Dies ist eine Zusammenfassung eines Vortrags, den ich kürzlich gehalten habe. Es gab genug erstaunliches Erstaunen von PR-Leuten, dass ich dachte, es könnte für andere hilfreich sein.
Mein Name ist Fraser Cain und ich bin Herausgeber des Space Magazine. Wir haben 65.000 RSS-Abonnenten und E-Mail-Reader. Wir haben in den letzten 12 Jahren etwa 25.000 Artikel im Space Magazine veröffentlicht und verstehen genau, was unsere Leser wollen.
Wenn Sie also in der Öffentlichkeitsarbeit tätig sind und sich an Verlage und Nachrichtenredakteure wenden möchten, damit diese Ihre Nachrichten veröffentlichen, möchte ich Ihnen sagen, was wir wollen. Obwohl ich Ihnen Beispiele für Weltraum / Astronomie geben werde, bin ich sicher, dass dies in jedem Nachrichtenmarkt im Internet genau gleich ist.
Wir wollen Schaufeln!
Wir möchten in der Lage sein, zuerst Nachrichten zu veröffentlichen, über die sonst niemand berichten wird. Wir wissen, dass wenn wir diese Nachrichten zuerst veröffentlichen können und wenn sie bei unseren Lesern Anklang finden, sie viral werden. Es wird von unseren eigenen Lesern gelesen, und dann wird es von Slashdot, Reddit, Stumbleupon, Diskussionsforen, Twitter, Facebook usw. usw. aufgegriffen. Statt einiger tausend Leser werden wir Ich werde bekommen Hunderttausende von Lesern.
Wir wissen, dass die Wahrscheinlichkeit, dass unsere Geschichte viral wird, vollständig von der Konkurrenz abhängt, der wir für die Geschichte ausgesetzt sind. Wenn Sie eine Pressemitteilung schreiben und diese an 1.000 Nachrichtenredakteure senden, haben Sie jede Chance zerstört, dass wir eine Kugel bekommen. Jemand weiter oben in der Medien-Lebensmittelkette - eine etablierte Nachrichtenagentur wie die New York Times - könnte die Chance bekommen, viral zu werden, da ihnen so viele Menschen folgen. David Pogue oder Robert Scoble bekommen einen viralen Schub, egal was passiert. Wir tun es nicht.
Aber hier im Space Magazine; Wenn wir wissen, dass 1.000 andere Nachrichtenagenturen über diese Geschichte berichten werden, besteht eine geringe Wahrscheinlichkeit, dass eine Geschichte aus unserer eigenen Leserschaft ausbricht. Wir werden die Geschichte behandeln, wenn wir glauben, dass unsere Leser davon profitieren können, aber wir werden sie oft auch vermeiden. Wir freuen uns sehr, mit unseren Freunden bei Discovery News, MSNBC, io9 oder Space.com in Kontakt zu treten. Sie können großartige Arbeit leisten, um über die Geschichte zu berichten. Warum sollten wir das Rad neu erfinden? Deshalb verlinken wir so viel auf das Space Magazine. Nur alte Medienseiten haben Angst, von ihrer Seite weg zu verlinken.
Wir sind immer auf der Suche nach Schaufeln. Wir durchsuchen Forschungsjournale, schauen uns Twitter an und hören uns Chatter im Internet an. Wir suchen nach wirklich interessanten Geschichten, die wir wissen niemand anderes deckt ab. Wenn wir über eine interessante Studie berichten können, die nicht aus einer Pressemitteilung stammt, wissen wir, dass wir eine exklusive haben. Wir werden die Empfänger des viralen Effekts sein, da sonst niemand an dieser Geschichte arbeitet. Jeder wird uns verstärken.
Wenn Sie also eine Pressemitteilung versenden möchten, denken Sie daran. Die Anzahl der Personen, die Ihre Pressemitteilung erhalten, ist umgekehrt proportional zu unserem Interesse an der Berichterstattung über Ihre Nachrichten. Tatsächlich wissen wir, dass die faulen Medien Ihre Pressemitteilungen nur kopieren und einfügen und sich in den Google-Suchergebnissen aufheben. Wir wollen Schaufeln, denk dran.
Wir wissen natürlich, dass Sie keine Favoriten anzeigen können, sondern nur Scoops an einige Editoren senden und andere nicht in der Schleife lassen. Wir hassen Embargos und weigern uns, am Embargoprozess teilzunehmen.
Aber wir kennen unser Publikum sehr gut und haben ein genaues Auge darauf, wonach es sucht. Wir haben auch das Urteilsvermögen, ein cooles Stück Forschung oder Technologie zu erkennen, und die Ressourcen, um daraus eine vollständige Geschichte zu machen. Wir können ein unscharfes Hubble-Bild und einige interessante Daten aufnehmen und in einen Kontext setzen. Erklären Sie, was entdeckt wurde und warum es so wichtig ist. Was Sie für ein dummes Nebenprojekt hielten, könnte für Weltraumbegeisterte enorm interessant sein, und wir brauchen keine Pressemitteilung, um die Kommunikation zu verlangsamen.
Wenn Sie Forschung betreiben oder Technologie testen. Wenn Sie Simulationen erstellen oder Fotos oder Videos aufnehmen; Bring das Wort raus. Lassen Sie uns einen Blick auf alle Dinge werfen, die Sie ohne Filter für Pressemitteilungen tun. Wir werden wissen, was es wert ist, gemeldet zu werden, und wir werden die Arbeit tun, um es für unsere Leser zu organisieren. Wir helfen Ihnen dabei, Ihre Ideen für ein größeres Internetpublikum viral zu machen, und Sie benötigen einen Bruchteil des Aufwands - es sind keine Pressemitteilungen erforderlich.
Stellen Sie zunächst sicher, dass alle Werbemethoden abgedeckt sind. Holen Sie sich Ihre Videos auf YouTube, Fotos auf Flickr, Informationen in RSS, Twitter und Facebook. Wenn ich Bilder, Videos oder Text zur Unterstützung einer Geschichte benötige, muss ich sie sofort von Ihrer Website herunterladen können. Das ist eine Medienarbeit 101.
Und dann sind hier einige Beispiele, wie Sie uns Schaufeln geben können:
- Lassen Sie Ihr Team tagsüber interessante Erfolge twittern
- Machen Sie coole Fotos Ihrer Forschung, Technologie, Hardware, Ausblicke usw. und veröffentlichen Sie sie auf Flickr oder auf Ihrer Website
- Nehmen Sie sich etwas Zeit, um Fragen aus der Öffentlichkeit zu beantworten, und veröffentlichen Sie die Antworten auf Ihrer Website
- Posten Sie coole Videos Ihrer Forschung, Techniken und Interviews mit Forschern
- Stellen Sie Ihre Zeitschriftenartikel auf Ihrer Website zur Verfügung
- Bloggen Sie darüber, woran Sie gerade arbeiten, damit wir zwischen den Zeilen lesen und Nachrichten melden können
Denken Sie daran, wir sind weniger an den großen Pressemitteilungen interessiert. Denken Sie stattdessen an Micro Releases. Aktualisieren Sie die Welt viel häufiger mit kleineren Informationen, auf die Reporter zugreifen können, und verwandeln Sie sie in Nachrichten.
Wenn Sie möchten, finden Sie hier einen Link zu meiner Präsentation. Es verliert viel, ohne dass ich davor herumspringe und wild gestikuliere, aber ich hoffe, Sie können etwas daraus machen.
Vielen Dank!
Fraser Cain
Verleger
Space Magazine
